Los sitios web y las aplicaciones que utilicen las herramientas publicitarias de Google podrán bloquear los anuncios personalizados que se muestren a los usuarios de Internet en California y en otros lugares, en un esfuerzo por ayudar a Google a cumplir la nueva ley de privacidad del estado, según ha anunciado el gigante tecnológico a sus clientes esta semana.
A partir de ahora, los sitios web y las aplicaciones que utilicen las herramientas publicitarias de Google podrán bloquear los anuncios personalizados que se muestren a los usuarios de Internet en California y en otros lugares, en un esfuerzo por ayudar a Google a cumplir la nueva ley de privacidad del estado, según ha anunciado el gigante tecnológico a sus clientes esta semana.
Los anunciantes pueden gastar hasta 10 veces más para colocar anuncios personalizados, que utilizan el historial de navegación, los intereses y el comportamiento en línea del consumidor para determinar qué anuncio mostrar.
Sin embargo, aún no está claro cuántos clientes editores y anunciantes permitirán las nuevas restricciones, ya que es probable que las interpretaciones de la ley varíen. Google se negó a dar detalles sobre si habrá más medidas relacionadas con la nueva ley.
Los sitios web y las aplicaciones que venden anuncios a través de herramientas de Google como AdSense y Ad Manager no están obligados a realizar cambios significativos en virtud de las nuevas condiciones de cumplimiento de la empresa, que ha publicado en línea y enviado a los clientes en los últimos tres días. Sin embargo, los vendedores de anuncios pueden optar por detener los anuncios personalizados a todos los consumidores con direcciones de Internet originarias de California o a cualquier persona de todo el mundo que bloquee la venta de datos personales.
Según Google, cuando se activa el "tratamiento restringido de datos", los anuncios sólo se basarán en datos generales, como la ubicación del usuario a nivel de ciudad o el tema de la página donde se muestra el anuncio. Además, en el modo restringido, Google no capturará los datos personales de los usuarios para futuros fines publicitarios.
Además, los anunciantes que utilicen las herramientas de Google tendrán la opción de restringir el tratamiento de datos, aunque, como consecuencia, perderían la capacidad de personalizar los anuncios a los consumidores que, por ejemplo, hayan visitado una tienda online concreta o hayan instalado una aplicación determinada.
Fuente: Reuters
