Las empresas del sector del marketing y la publicidad han creado un nuevo grupo de coalición, denominado Privacy for America, para reclamar una sólida protección de los datos en todo el país para todos los ciudadanos estadounidenses.
El grupo está presionando al Congreso para que la legislación federal sobre privacidad en línea no sea tan estricta como la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), que entrará en vigor en enero de 2020.
El grupo pretende influir en el Congreso con respecto a nuevas leyes federales para hacer cumplir la privacidad de los datos.
Entre los miembros de Privacy for America se encuentran:
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Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4A's)
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Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA)
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Alianza de Publicidad Digital
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Oficina de Publicidad Interactiva (IAB)
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Iniciativa de Publicidad en Red (NAI)
El grupo pretende crear un nuevo criterio de privacidad y uso responsable de los datos. Quiere una ley nacional que favorezca los intereses del consumidor y haga que la información personal de las personas sea menos vulnerable a la violación y el uso indebido, así como que se definan claramente las prácticas de datos prohibidas.
En su página de Twitter, el grupo tuiteó: "Creemos que los datos de todos los estadounidenses deben estar protegidos cuando disfrutan de ventajas como los programas de fidelización y el ahorro, la comodidad de una experiencia personalizada o el fácil acceso a contenidos de libre acceso.
Añadió que durante los próximos meses hará un llamamiento "a los consumidores estadounidenses, a las empresas y a todos los sectores de la economía para que se unan a nosotros en apoyo de una nueva ley que proteja la privacidad de los datos de los consumidores."
Entre las protecciones de la privacidad que la coalición quiere ver en la futura legislación, están:
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Prohibición de prácticas específicas de datos perjudiciales, como el uso de datos personales para discriminar (por ejemplo, para rechazar a alguien para un trabajo) o compartir los datos de los consumidores con terceros sin que haya contratos vinculantes que garanticen el uso legal de los datos;
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Creación de una nueva Oficina de Protección de Datos en el seno de la Comisión Federal de Comercio (FTC), que otorga a la FTC más autoridad en materia de privacidad, incluyendo sanciones estrictas para las empresas que realicen prácticas de privacidad prohibidas;
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Restricciones impuestas al uso de datos con fines publicitarios; y
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La exigencia de fuertes protecciones de seguridad para salvaguardar las violaciones de datos.
El director general de la ANA, Bob Liodice, dijo:
“ Todos los estadounidenses merecen unas protecciones de la privacidad de los datos claras, sólidas y eficaces. Estas protecciones ayudarán a dar garantías a los consumidores de que sus datos no se utilizarán de forma inesperada y perjudicial, ... Los estadounidenses no deben verse obligados a elegir entre proteger su privacidad y disfrutar de los muchos beneficios que todos han llegado a esperar de Internet, los móviles y otros medios de comunicación apoyados por la publicidad. Y merecen esperar y tener las mismas protecciones de privacidad estrictas, independientemente del lugar en el que vivan en Estados Unidos".
David Almy, director general de la Asociación Insights, comentó:
"La investigación revela un fuerte apoyo público a una ley federal de privacidad de datos que proteja a los consumidores", ...
Todas las empresas que se benefician de la investigación de mercado y el análisis de datos dependen del respeto y la cooperación de las personas. Privacy for America trabajará con un amplio abanico de partes interesadas para crear un consenso para la promulgación de este útil marco en la ley."
Privacy for America cuenta con asesores experimentados en materia de privacidad de datos, ciberseguridad y protección del consumidor, como Stuart Ingis, copresidente del grupo de privacidad y ciberseguridad de Venable LLP, y Jessica Rich, ex directora de la Oficina de Protección del Consumidor de la FTC. El grupo espera reunirse con miembros del Congreso, el Departamento de Comercio y la FTC durante los próximos meses.
Según el sitio web de Privacy for America, una encuesta reciente encargada por la coalición reveló que el 63% de los votantes registrados creían que permitir que el gobierno federal aprobara una ley nacional de privacidad de datos sería el enfoque más eficaz para proteger los datos de los consumidores. Esto se compara con sólo el 17% de los votantes registrados que creen que dejar que los estados individuales aprueben sus propias leyes de privacidad de datos sería lo más eficaz.
Además, el 92% de los votantes considera "importante" que el Congreso apruebe una nueva legislación para proteger los datos de los consumidores, y el 65% de los votantes afirma que la nueva legislación es "muy importante".
En las próximas semanas y meses, los miembros de Privacy for America se reunirán con líderes del Congreso, la FTC, el Departamento de Comercio, la Casa Blanca, empresas de todos los sectores de la economía estadounidense y otras partes interesadas.
Justin Brookman, un veterano de la FTC y defensor de la privacidad de Consumer Reports, expresó su apoyo a los esfuerzos por reforzar la agencia. Sin embargo, no se mostró impresionado por la propuesta.
"Están recogiendo algunos frutos que ya están sobre el terreno", dijo. "Se parece a las normas de autorregulación existentes que han tenido durante años y que no han funcionado tan bien".
Fuentes: Reuters, Privacidad para América, ResearchLive,
